No siempre fue suave – Radioinfo (suscripción)

David Rogerson es un experto en investigación y analista, familiarizado con la suave Adulto Contemporáneo formato.

Aquí se ofrece la radioinfo con una evaluación del formato en las últimas décadas.
 

Antes de que el éxito actual de la Suave FM marca en Sydney y Melbourne, siempre hay un mercado para el más suave, fácil de escuchar un estilo de música que se ha convertido en parte de lo que se hizo Suave éxito hoy en día. El problema fue que la única gente que le gusta este estilo de música pasó a ser oyentes de la radio. Los propietarios, administradores y PD del tendían a pensar que es ser cobarde o no, que reflejan las necesidades de su mercado. Tal vez una falta de comprensión del formato, o lo que es más importante el “Soft AC” y de la Escucha de su firme lealtad a la música que estaban emocionalmente unidos a llevado a muchos de radio a las personas a dar un gran rodeo, como una opción para el futuro potencial de éxito.
 
En la década de 1980 y 1990, muchos de 25-54 años de edad, mujeres fueron absorbiendo los sonidos de estaciones de todo el mundo con un enfoque más suave a su música todos los días de elección. En Los Ángeles, KOST-FM, Nueva York WLTW , Melbourne 3MP, Perth 6KY, Sydney 2CH y MIX 106.5, Brisbane 4BH y La Brisa , en Wellington, Nueva Zelanda fueron todos a lograr importantes TSL y la cuota de mercado con su mezcla de música y estilo de vida de la información que se centren en el núcleo de la Suave Adulto Contemporáneo segmento de mercado.
 
Lo que impulsó el éxito de estas estaciones fue un alejamiento de la relajante baladas de Neil Diamond, Barbra Streisand y Johnny Mathis a la más brillante y más canciones de tempo de la gente como Phil Collins, John Farnham y Whitney Houston. El anterior “más Suave formatos” que, a menudo con el posicionamiento de las declaraciones como “el lugar para relajarse” o “Fácil de escuchar” y “relajarse y disfrutar de la” estaban experimentando audiencia de la edad de fluencia con el formato de la captura de una fuerte audiencia entre los de 55 y más grupo de edad. Sin embargo, se fueron encontrando un reto para crecer el extremo inferior de la demografía para proporcionar un público que hizo un llamamiento a los anunciantes que desean llegar más que a los jubilados y futuro de la jubilación a los inversores.
 
Las estaciones de KOST – FM, WLTW, 3MP y 6KY empezado a añadir “spice pistas” a su lista de reproducción con una caída de la hoja perenne Barbra Streisand y Johnny Mathis pistas para más canciones de tempo de la emergente de artistas contemporáneos de la época. De hecho, como alguien que asistió a una serie de ultramar radio convenios en los 80’s y 90’s se hizo más evidente para mí que Australia era el líder de este movimiento en un sonido más contemporáneo que todavía era de oro de la canción, pero tenía un ojo en el futuro. En los estados UNIDOS de especias y más hasta el tempo de las pistas fueron usadas con moderación y la saludó con precaución. Uno de los innovadores y los portland trail blazers, aunque fue KOST-FM de Los Ángeles PD Jhany Kaye, quien creía que la naturaleza viva de el mercado de los Ángeles, y el estilo de vida de los ricos y famosos se prestaba a una música basada en el formato que mejor refleja las vistas y sonidos de LA. Sintió el ritmo lento tempo de artistas consagrados que estaban enfrentando el desafío de ir a tocar en la radio con sus versiones más recientes no era la forma en KOST-FM se daría cuenta de que el éxito en el futuro. Más de 30 años de período de KOST ha seguido evolucionando asegurándose de que está siempre en o cerca de la parte superior de 110 o más estaciones de radio en una concurrida de radio de Los Ángeles mercado.

A lo largo de la década de 1980 y en la década de 1990, la ciudad de Melbourne 3MP y Perth 6KY continuamente emprendió importantes de la audiencia de la investigación y de la música pruebas entre su público objetivo. Ellos fueron capaces de rastrear, monitorear y responder a las necesidades del mercado y la evolución de los gustos musicales de sus oyentes. Un hallazgo clave de la investigación reveló que sus oyentes podían tolerar artistas como Joe Cocker, cantando “eres Tan Hermosa” donde la gestión anterior había mantenido pistas similares fuera del aire creyendo que eran demasiado tensa en el sonido de la tradicional “bella música que escucha. Y así más lentos baladas como Lionel Richie “Endless Love”, dio paso a la mayor gira de “Toda la Noche”, una canción que fue el pilar de la competitividad de las estaciones en el tiempo como 3KZ de Melbourne y de las 6PM en Perth. En Perth, 6KY fue capaz de utilizar la investigación y en la transición de 6KY-ESTOY a 94.5 KY-FM la captura de un gran público, en la FM.
 
Avance rápido hasta el 2017 donde Liso del mismo modo que comenzó con una suave música de enfoque cuando se entra por primera vez en el mercado y desde entonces ha estratégicamente se movió de su formato musical hasta el punto donde Lisa tiene algunos muy impresionante clasificación de figuras en Sídney y Melbourne. Seguro, algunos de sus competidores estaciones de caer en y fuera de el formato a lo largo del camino, pero por mantener el rumbo y mantener un fuerte enfoque en el crecimiento de la audiencia más amplia, sin causar el Suave “core” escucha a sintonizar. Lisa es ahora alcanzar el éxito que había eludido a sus anteriores dueños. Donde formatos anteriores en la misma frecuencia no podía ganar tracción desde que se lanzó por primera vez por el entonces propietarios de DMG Suave ha cambiado la música del paisaje en Sydney y Melbourne.

A partir de mediados de la década de 1980, siempre ha habido un mercado para el que ha sido llamado el “medicamento formato de la radio” – que es un sonido que es fácil de escuchar, sin ser “fácil de escuchar”. Un sonido que mezcla canciones y contemporáneo núcleo de artistas en un ambiente de aire que no se entrometen en su disfrute de la escucha, pero aún mantiene una corriente sensación al día. Suave es la continuación de los pioneros de éxito de los principios de la Música Hermosa de las estaciones por ahora satisfaciendo una necesidad para aquellos que quieren limitado el desorden alrededor de las canciones que conocen y disfrutan de lo que establece la estación aparte de sus competidores. Soft AC ahora es socialmente aceptable formato de escuchar.
En una de marketing sentido Suave tiene una propuesta única de ventas. Se ha aprovechado una oportunidad para crear una posición en el mercado que otros no necesariamente centrado en. Ahora goza de la lealtad de un segmento de oyentes que siempre estaban disponibles para la radio, pero no había lugar para llamar a su propia.

David también examina el liderazgo y la gestión en la radio. Usted puede leer su artículo en la Radio de los Líderes de la Limpieza de los responsables de la Radio? aquí.

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David Rogerson es el Director de Gestión Estratégica de Soluciones de Medios Estratégicos Y Nuevos Medios de comunicación, de Asia y el Pacífico.

Contacto: david@smspacific.com

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